2009.09.15 Tuesday
モバイル・ビジネス・サミット（Mobile Business Summit）2009を終えて
Mobile Business Summit 2009
# 数字や言い回しがチョッと違うよ･･･とツッコミをいくつか
# 頂きましたので、随時修正していきます。(^^;
久々の投稿で恐縮ですが・・・ちゃんと生きてますよー（笑）
年１回のモバイル業界のお祭りとして、初年度から協力してる
モバイル・ビジネス・サミット2009
今年も昨年に引き続き、企画とモデーレータをさせて頂きました。
２５０名以上の方々に参加頂き、盛況に終えることができました。
モバイル・ビジネス・サミット2009のセッション企画主旨としては
ＩＶＳと比べたら地味だけど、日本のモバイル市場で結果を出す！
実務にすぐつながる！具体的に使える議論とネットワーク構築に
集中すべきだと思ったので、検索とＥＣを盛り込みたいと考えた。
去年はモデレーター初体験で、準備不足で、緊張しちゃって
ちょっとイマイチな感じで、アンケートでもボロクソに言われ
正直ヘコんだので・・・
今年こそは！と、綿密な準備をして･･･と思っていたけど
仕事に追われてて、気が付くと前日で、結局１夜付け。。。
# パネラーの皆さん、西田さん、バタバタで、すみませんでした。
たまたま、ネタが、今、仕事で一番興味のあるソーシャルアプリが
メインセッションだったので救われました。
伝えたいエッセンスは、少しはお伝えできたのではないかな。
# 今、mixiを応援してるけど、客観的に進められたのではないかと。
# もちろんモバゲーもグリーも尊敬してます。
# D2C宝珠山さんが言うように、ウチゲバやってる場合じゃない。
西田さんにはもう少しパネラーにしゃべらせるべき！と怒られたけど
ソニーデジタル福田社長など、優しい奇特な方々から
「前回より全然良かったよ！」と言って頂けたので・・・
ホッとしたら、お酒が進む進む〜気づいたら４時過ぎてるじゃん！？
なんとかホテルに辿り着き、そのまま倒れた。
朝９時に西田さんに電話で起こされて、結局二日酔いのまま
熱いシャワーを浴びて、事前打ち合わせに２０分遅れて参加。
挨拶しようと思ったら、声がガラガラ！
おいおい、やばいよ〜と思いながら、冷たい水を数杯飲み干し
結局ロクに打ち合わせもせずに、２セッション目本番スタート。
元々ＥＣセッションは、西田さんに直談判して企画したものなので
失敗させる訳にはいかないと思い、しゃべりまくっていたら
一気に終わったって感じ。
やっぱり、コマースのネタは面白い。
コンテンツもコマースの１つだから、結局、横展開できると思う。
で東京に戻ってきて、溜まっていた仕事を一気にこなしてると
プレゼン資料やメモを頂戴！と多数のメールを頂いた。
CNETの記者さんが書いていた記事はアップしてくれないのかな？
オフレコ部分は書けないけど、公開情報ベースで
備忘録として簡単にまとめましたので、下記ご参照くださいませ！
今回参加して頂けなかった方に、これを読んで頂いて、
雰囲気だけでも感じて頂き、ぜひ次回参加につながれば幸いです。
mixiアプリ普及のために、社内勉強会等ご要望ありましたら
いつでも僕かmixi担当を派遣しますので、ご連絡下さい！
※連絡先は一番下↓を参照お願いします。
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モバイル・ビジネス・サミット(Mobile Business Summit)2009：Day1
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ウェルカムランチ
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⇒次回は、一気にみんなが仲良くなり、気持ちが大きくなるような
何かリアルソーシャルな催しモノがあってもいいと思った。
⇒やっぱり、ヤフードームでの野球観戦＆対戦しかないかな（笑）
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開会のご挨拶
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⇒今回はちゃんと、西田さんが最近のモバイル業界の出来事を
まとめてくれてた。導入として、いい感じ
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セッション1 モバイルでも本格化するソーシャルアプリ
ミクシィ 代表取締役社長 笠原健治氏
ディー・エヌ・エー 取締役 ポータル事業部長兼COO 守安功氏
ロックユーアジア COO 渡邉廣明氏
innovating.jp LLC CEO 半澤修太郎(モデレータ)
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半澤
海外ソーシャルアプリ市場概況レビュー
Facebookアプリ市場規模、既に1000億以上
課金600〜800億
・Zynga 200億(※Inside Social Games)
・Playfish 120億(2009/5 月商10億突破※Inside Social Games)
・RockYou! 120億(2009/5 月商10億突破※rockyouads)
広告650億（20円＠1MAU）
⇒合計1300〜1500億
⇒Facebook自社売上が500億なので
1300億の８掛けで考えても、1000億は超えてるかな？※半澤
英語圏でのソーシャルゲーム市場推測1000億
5億人の西欧圏ユーザーのうち20〜40％が1ヶ月あたり1ドル使っている
とPlayfish共同創業者Sebastien de Halleuxが推定
⇒2007/5にAPIを公開し、2年数ヶ月でここまで成長したのはスゴい
参考：Facebook動向
・月間アクティブユーザー(MAU)2億7千万人
・Mobile利用者数6500万人、急増中
⇒2006年公開、直近8カ月で2000万人増加
・70％は米国外ユーザー
・女性が過半を占める
・30代の増加率が一番大きい
・1人平均120人の友達登録
・35万アプリ、うち100万MAU以上が200個(上位0.05％)
・Connect for Mobile スタート
・60以上の言語に翻訳
・SMS通知サービス、世界25カ国52キャリア対応
国内ソーシャルアプリ市場規模予測
モバイルゲーム 869億(102％成長)
モバイルSNS(ｱﾊﾞﾀｰ/ｱｲﾃﾑ販売) 157億(262％成長)
小計 1026億
PCオンラインゲーム 1239億(214％成長)
合計 2265億
⇒少なくとも半分1000億の新しい市場が生れる！？
半澤からソーシャルアプリの特徴について
メニューリストからのダウンロードコンテンツでの1人プレイと違い
PCオンラインゲームでの知らない人との同期プレイとも違い
SNSでの顔見知りの友達との非同期プレイがメインで
じゃれ合う/楽しむために、飲み代のような感覚で
別のお財布(※)からお金を払うので、新しい市場を創造できると予測
※PCオンラインゲームARPU4,872円⇒ちょうど飲み代1回分くらい
ミクシィ笠原さんからmixiアプリについて
http://developer.mixi.co.jp/
http://mixi.jp/search_appli.pl
・9月10日、243アプリ
・気軽に遊べるアプリが上位に
・マイミク同士で言葉以外のコミュニケーション
・漢字テスト、423,793人、ランキング、招待、ソーシャルグラフ
・テトリス 228,000人、スコアを競い合う
・サンシャイン牧場、競い合い、協力、いたずら
・モバイル版9月末予定
・PC＝40億PV は2週間で40万の利用者実績
モバイルは＝100億PVなので期待高
・広告支援、アドプログラム、広告レベニューシェア
PVあたり0.01〜0.05円⇒10月末までは全アプリ0.03円！
http://developer.mixi.co.jp/appli/mixi_adprogram/mixi_adprogram_stage_list
⇒正直、これだとmixiちょい赤！？（笑）
・課金支援 ペイメント ポイント課金、10月予定
モバゲー守安さんからモバゲーOPEN化について
http://developer.dena.jp/mbga/
・ゲームのオープン化、法人向けにAPIを開放
・OpenSocial準拠
・会員のユーザ情報や友達関係を活用した"ソーシャルゲーム"が制作可能
・プロキシモデル採用、mixiと同じ
・モバゲーAPI
・ゲーム制作に最適化されたAPI群の提供
・DeNAが内製で培ってきたノウハウ※いいね、コレ
・モバコイン、ゲーム内広告による収益化も
・オープン化の意義
・約1,500万のゲーム好きユーザ
・課金型ゲームにおけるアイテム課金収入も順調に伸びている
・日本発世界へ⇒中国、米国進出
・企画について
・コンシューマーゲームDSを参考に＋コミュニケーション
・スピーディーな体制が望ましい
・エンジニア1人と企画者1人で3ヶ月に1本
ロックユーアジア渡邉さんからソーシャルアプリ事例紹介
・資本構成SoftBank44％、Rockyou44％、ガンホー9％、DCM3％
・ロックユーアジアは1億人へのリーチ
・アジアのオープン化したSNSとロックユーアジア
・日本 mixi 1700万人
・韓国 CYWORLD 2200万人
・中国 RENREN 5000万人
・ロシア KOHTAKTE 4500万人
・アプリケーションプロバイダーTOP5
⇒Rock You!＞Zynga＞slide＞Flixter＞Playfish
※アグリゲーション込み
⇒Rock You!月間UU4,000万人突破！
・基本USのアプリを世界展開だが、日本独自開発もある
⇒モバイルは日本が初の取り組み
・事例
・スピードレーシング(mixiアプリ)6万5000インストール、DAU3万人
・マイミクを集めないとツーリングレースに参加できない
⇒バイラル効果のみで展開
・ロックユーの歴史
・最初はハグ系、ギフトがメインだったがゲームが主体に
Ｑ＆Ａ
Q1.RockYou!から見た日本市場は魅力的？
・Facebookは自由だけど、広告/決済を自前で用意しなければならない
※2009/6 Pay With Facebookリリース
・mixi、モバゲーは規制が多いけど、広告/決済が用意されている
⇒広告単価も、mixiCPM10円はFacebookの10倍くらい高い！
Q2.ソーシャルアプリは儲かる？
・You Plus、2週間で開発したアプリで月商1億円
MySpace 上で No.1ゲーム「Mobsters」
シンプルな RPG ゲーム
バイラル効果で公開後3か月でユーザーが1,100万人に増殖
＜参考＞
・Facebook３５万アプリのうち
１００万ＤＡＵ以上 １７本(上位0.005％)
１００万ＭＡＵ以上２００本(上位0.05 ％)
・FacebookアプリTOP50カテゴリー分布
Q3.こんなアプリを提供して欲しい！こんなアプリが伸びる！
・友達を絡ませたもの
Q4.ソーシャルアプリ成功の秘訣とは？
＜参考＞
Facebookアプリを成功させる１３の戦略（Nick O‘Neill、All Facebook）
http://www.allfacebook.com/2009/02/facebook-application-strategies/
守安さんの考える３つのポイント
1)導入部（つかみ）、わかりやすさ、チュート、自然な達成感
最初の５分が勝負
2)収益性 課金率 5〜10％、それ以上目指すとだめ、
基本は無料で楽しませる工夫、成長や時間をお金で買う
3)ソーシャルを考えすぎると駄目
若干のコミュニケーション要素があればいい
交流を前提にするとうざい
一人でも楽しめる、その延長線にあればいい
Q5.ゲーム以外も、アリ？
半澤
・とりあえず、何でも「ソーシャル」をつけて考えては？
いろいろ可能性あると思う
守安さん
・個人的には…ソーシャル競馬があれば使う！
予想屋の実績をつける、馬主ゲーム（レース結果を計算してくれる）
あくまでも個人意見だけどね（笑）
Q6.普及のための課題は？
基本的なことだけど・・・大事なこと
・アクセス負荷を考慮した設計・改良
・丁寧なカスタマーサポート運用
・法務整備・・・etc
Q7.究極的に、ソーシャルアプリはどこまでいくでしょうか？
御社の展望と合わせて教えて下さい。
・笠原さん
・アプリ自体がプラットフォームになっちゃうかも！？
・守安さん
・当面の目標＝アバター課金と同規模の売上 月間10億⇒年間100億
＝月商1億(MAU100万人x課金率5％xARPU2000円)x12ヶ月x10本
・ソーシャルの市場規模＝携帯公式ゲーム市場が約1000億
⇒モバイルだけでもその半分はイケるんじゃない？
・半澤
・友達がマーケティングしてくれる
＜参考＞
all with virtually no marketing.
99 per cent of our distribution is from users
inviting each other.
Playfish共同創業者 Sebastien de Halleux(Financial Times)
会場からのＱ＆Ａ
・mixiとモバゲーの違いについて
・mixi⇒リアル友達が繋がる、マイミクと楽しむ
・モバゲー⇒ゲームから入って友達になるみたいな
・モバゲーではアバターを活用できる
・モバゲーとミクシィの乗り入れゲームの企画とか？
⇒サブIDは困難じゃない？というかユーザーニーズがある？
⇒海外でもSNSを跨いだソーシャルアプリってあるのかな？
・全世界でのSNSがオープン化すると想定するとWiiやDSを超える
プラットフォームになる？
・繋がっている人とどこまで遊べるか。
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セッション2 キャリアが考えるモバイルコンテンツの明日
KDDI コンシューマ事業統轄本部 コンテンツ・メディア本部
コンテンツサービス企画 部長 竹之内剛氏
ドコモ コンシューマサービス部 コンテンツ担当部長 原田由佳氏
ヤフー R＆D統括本部 フロントエンド開発本部 本部長 松本真尚氏
モバイル・コンテンツ・フォーラム 常務理事 岸原孝昌氏(モデレータ)
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MCF岸原さん
・フェアユースって、必要ある？
※後ほど岸原さんからプレゼン資料をもらおう
KDDI竹之内さん
・男性優位市場から女性シフトの傾向 伸びを20〜30代女性が牽引
・伸びているコンテンツのポイント
・女性に響くラインナップ
・わかりやすい
・カスタマイズが出来、自己アピールが出来る
⇒ベネフィットが評価されれば買う、フィットネス系は課金率が高い
・実用系が月商２０億↑
・美容、健康、ダイエット
・ある限られたセグメントされた１５０万人は濃いし、でかい。
・コミュニケーション↑
・GREE他
・電子書籍↑
・読みたいときにいつでも読書
・ゲーム（パチンコ含む）
・月間25億 安定 ※着メロに告ぐ市場規模であるが成長鈍化
・着うたは伸びていない
・限度なくお金を払うコンテンツを開発
・ボーグのブランドのきせかえが平均単価1000円で、すごく売れている
・今後はジャンル・セグメント別のプラットフォームを提供していく
例：ゴルフはGDO、フィットネスはティップネスのように
⇒アイデア、マネタイズ、技術を持っている会社は提案してもらいたい！
・リスモは高品質サービスの総称イメージとして打ち出していく
docomo原田さん
・きせかえ伸びた
・パーソナル化に向けたｉコンシェルの進化
・現状170万人 年度末までに380万※今期目標の半分以上を達成
・占いはコンシェルで利用率が高まっている
⇒パーソナル性の高いものは向いている
・iメニュー、iチャネル、iコンシェルでサービスゾーニング
・今秋、GPS連動予定
・2010年スケジュール、画像共有、端末情報、自動ルーティング
・個人的なテーマは「カスタマイズ」
例：私のポータル と メロディコールの更なる普及
・BeeTVは、継続して見続けるドラマが利用率が高い
⇒ワンクールは見てくれる
・「カスタマイズ」がキーワイド！
⇒本来は、もっともっと広がるはず！ 分野も広がる、使う率も広がる
・メロディコール⇒人に対するカスタマイズ⇒本来はもっと広がるはず
⇒もっと使いやすくしたい！
⇒３キャリアでもっと使いやすく連携してもいい
⇒メロディコール、SBがようやく対応、３キャリアでできるように
SoftBank松本さん
・iPhoneとホワイトプランの貢献で順調に推移
・その上で、２つのARPUの拡大戦略を取っている
・ただコンテンツ（まずはお試し、体験してもらう）
・CPコンテンツの店頭での獲得
⇒コンテンツ市場の伸びに繋がる
・世界進出の支援戦略、
・ベライゾン、ヴォーダフォン、チャイナモバイル、ソフトバンクで
端末仕様を統一化しコンテンツを世界展開可能にする合弁会社
・市場トレンド
・第一フェイス＝情報＆エンターテイメント
・第二フェイズ＝コミュニティ、SNS※現在
・第三フェイズ＝動画※今後のキーワード
・SMSが3キャリアで利用可能に（海外はこちらがメイン）
⇒これで他キャリアでもメアドを知らなくても番号だけで
メッセージが送り合えるようになった。
タッチ(iC送信)も3キャリアでできるようになった。すごい便利。
・携帯とサーバーが無線でおしゃべりをする可能性は無限
・Yahoo!はエブリウェア戦略
・リモコンやTVでウィジェット＆課金
・ヤフーのコンテンツでもPCより携帯が使われているコンテンツもある
⇒携帯ならではなもの、モバイル独自にも、世界的にやっていきたい
感想
・キャリアには、プラットフォームにしかできないことを
引き続きガンガンやって頂きたいと心から願う。
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セッション3 携帯サイトの集客手法〜本当に費用対効果高い広告は何？
アイフリーク 取締役 伊藤幸司氏
エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ 常務取締役 黒田敏秋氏
グリー 代表取締役社長 田中良和氏
KLab 代表取締役社長 真田哲弥氏(モデレータ)
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真田さん
・アフィリエイトは、インセンティブ系は最近退会率が高くなってきてる
・純広の方が、LTVは高いが、属性による。うまくハマればCPAもいい
アイフリーク伊藤さん
・リアルアフィリエイトは数は沢山くるが、CPA高くLTV低い傾向
・デコメコレクション⇒「デココレ」に統一
⇒初日から、Googleキーワード検索で1位
ＣＭでも、デココレを押した
もふもふは、LPで露出した
グリー田中さん
・現在価値の最大化は、将来価値の最小化につながる⇒本質志向
・TVCM出稿年間４０〜５０億
⇒対売上比率１割
⇒アイフリーク、ソルマーレ２割
・日本人の全ての人をユーザーにするんだというのが目標
⇒ありとあらゆることをやりましょう！
⇒そのためには、全てのメディアに出稿する！
⇒広告の効率が落ちるのでは？
⇒そもそも広告の効率って分からない。
⇒一番最初は、手持ち現金５〜１０億のうち、２ヶ月間で３億用意した
⇒TVCMは今日明日打てるものではない。
手順があるというこを初めて知った
⇒安く仕入れる
⇒いいクリエイティブを作る
⇒クリエイティブは田中に一任
過去のCM大賞を300本くらいみて、こういうCMが来る
と思うのを作っていった
⇒代理店が持ってくる提案のうち、かぶるものをマージして
上から1つ1つやってきた
⇒それをチューニングしていった。
ソルマーレ黒田さん
・広告クリエイティブ
・シチュエーション感の演出
・セリフの長さ
・画像
・エッチ度合い
⇒この組み合わせで試している
・翻訳して、海外で配信
・スマートフォン
・各国のCPと提携して配信
・エロではなく、ファンタジー（笑）
感想
・実務的に、アフィリエイトの現状や広告クリエイティブ最適化
ワンタグ分析ツールの有効性など取り上げて欲しかった
・テレビCMをつくりたくなった⇒mixiでやりたいな（笑）
・セッション終了後に、真田さんの誕生日祝いに中洲へ。
その途中でセッションでは言えなかったことをオフレコで沢山
教えてもらった。目からウロコ、いつも勉強になる。
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モバイル・ビジネス・サミット(Mobile Business Summit)2009：Day2
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セッション4 スケールするiPhone／スマートフォンビジネス
GClue 代表取締役 佐々木陽氏
APPLIYA 代表取締役 椎谷ハレオ氏
ハドソン 執行役員 兼 新規事業本部 本部長 柴田真人氏
パンカク 代表取締役 柳澤康弘氏
アドモブ 代表取締役社長 ジョン・ラーゲリン氏
グロービス シニア・アソシエイト 高宮慎一氏
(モデレータ)
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ハドソン柴田さん
・ネットワークコンテンツ関連事業
・モバイル、ＰＣ、iPhone、Android
・音楽映像事業＞自社レーベル、映像コンテンツの蓄積・配信
・モバイル140サイト、有料会員数200万人突破！(2009年5月末)
・iPhone
・恐怖！百物語 好評配信中
・World JANKEN! 近日配信予定
・とある騎士団と幻のお城 乞うご期待
パンカク柳澤さん
・LiGHT BiKE、2009年2月iTunesで全米No.1獲得
・有料アプリで最大15,000DL/日
・世界40億台のモバイルアプリ市場でNo.1を目指します！
GClue佐々木さん
・AR/MR/VRアプリを開発
・Augmented Reality 拡張現実
・Mixed Reality 複合現実
・Virtual Reality 仮想現実
⇒アプリ開発の老舗ですね。
APPLIYA椎谷さん
・ソフトバンク系列のアプリパブリッシャー
・APPLIYA Studio（Contents Tenplate）を活用することで
・iPhone/Windows/Android/JIL/Facebook/MySpace等へ配信可能
・低コストでスピーディーにPR実現！
コンテンツにプラスαの魅力を倍増するiPhoneCAT
admobジョン
・国際的な大手モバイル広告ビジネスプラットフォーム
・iPhone、Android対応、アプリ1600以上に導入
・1ヶ月当り600億回以上のインプレッション
・大手欧米ナショナルクライアント実績
・ロス、NY、ロンドン、シドニー、南ア、シンガポール、そして日本
・次世代スマートフォン⇒ＰＣ並の表現力
・日本を含む世界最大のiPhone広告ネットワーク
・2,300以上のモバイルサイト及びアプリに広告配信
・iPhone、iPod touch MAU1200万人
・5月に25億件の広告掲載リクエスト(4月20億)
・最も多くダウンロードされたアプリのTOP50のうち8個に導入
・無料アプリTOP100のうち33個
(comScore Apple App Storeレポート2009年2月)
・admobネットワークに加わるメリット
・透明性
収益分配率を把握し、自分のアプリ内に表示される広告を
常に全面的に制御することができる
・グローバル＋専門性
admobはiPhone及びAndroidデベロッパーが質の高い広告により
世界各地で収益化を可能に
・ダウンロード・エクスチェンジ
ネットワーク内の他アプリとインベントリ情報を交換する
ことにより、アプリ普及を促進
・広告でユーザーベース拡大
アプリから得られた収益で広告を購入し、更なる市場シェア拡大に
・コンバージョン・トラッキング
広告実績を追跡し、ユーザー1人の獲得にかけるコストと価値を
緊密に測定できる
・基本はテキスト広告、AppStoreへ直結が一番多い
感想
・このセッションを聴くと、iPhone、Androidを早くやりたくなる。
今の仕事を引き継いで・・・早く取り掛かりたい。。。(＞＜)
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セッション5 ユーザーを活用した新しいコマースのカタチ
エニグモ 代表取締役共同最高経営責任者 須田将啓氏
maneo 代表取締役社長 妹尾賢俊氏
ソフトバンクギフト 取締役COO 藤平大輔氏
innovating.jp LLC CEO 半澤修太郎(モデレータ)
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半澤
メディア別通販市場規模2008年⇒2009年予測
・カタログ 1兆5,450億⇒1兆5,209億↓
・TV 3,818億⇒ 3,950億↑
・ラジオ 1,053億⇒ 1,109億↑
・ＰＣ 2兆1,753億⇒2兆5,097億↑
・携帯 3,165億⇒ 4,080億↑※28.9％成長、TVを抜く勢い
（富士経済 通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2008-2009）
モバイルコマースは確実に伸びている
（MCFモバイルコンテンツ市場規模2008）
ただ、市場の伸び＜参入の増加
⇒1店舗あたりの売上横ばい？減少？
そんな中、新しい売り方で、伸びている企業があります！
新しいコマースのカタチ
・ソフトバンクギフト
・携帯メアドだけでギフトを贈り合える
・バイマ
・自分の代わりに、世界中のバイヤーに、欲しいモノを買ってもらう
・シェアモ
・売らずに、買わずに、みんなでシェアして使う
・maneo
・数万円単位から、お金を相互に貸借できるソーシャルレンディング
ソフトバンクギフト藤平さん
・ギフト市場16兆円の贈答需要がターゲット
⇒特に3000円以下の小額ギフトが増えている
・３つの特徴
・メールだけで贈れます！
・送料が掛かりません！
・１００円の商品からご用意しております！※ココがミソ
・消しこみ可能で、同じ券を2度使えない仕様
⇒見せるだけのクーポンとの差別化
効果分析、ターゲティングができる
エニグモ須田さん
・インターネットを活用し、個人の持つ能力を最大限に発揮
・バイマ：Ｃ2Ｃ型バイイングマーケット
・世界中の日本人をネットワーク化
誰もがバイヤーとして活躍できる
・世界65カ国・約12,000人の日本人バイヤー
・出品数150〜200万品/年
・会員数47万人
・PV数3000万PV/月
・シェアモ：ソーシャル・シェアリング・サービス
・フライパンからジェット機まで
みんなで使えるモノはみんなでシェアする
・09/8月見込 700万PV
・出品数/オーダー数 09/7 8〜9万
・現在も安定した成長
maneo妹尾さん
・Web上での個人間融資及びそのマーケットプレイスを指す
・借入目的に対する共感や借り手 ‐ 貸し手間のQ＆Aが入札の決め手
・世界
・30を超えるサービスサイトが存在
・欧米のみならずアジアも。
・グローバルベースで約７億ドル（約650億円）の残高
・2012年の市場規模は1,000億ドル＝10兆円との予測
（フォレスターリサーチ）
・日本
・銀行の消費性ローン残高：8兆(日銀統計)
・消費者金融･ｸﾚｼﾞｯﾄ等貸付残高(個人･無担保)：11兆(日本貸金業協会)
・日本ではmaneoだけ
・貸付実行総額：1億2,000万円。登録会員数：1万人強
・今後参入予定
・SBIプロスパー（SBIと米国Prosper社のJV）
・AQUSH（アクシュ）
・多様な借入目的での申込み
・愛猫の病気治療費
・友人からの中古車購入費用
・一番多いのは、おまとめ系
⇒無担保なので、いかに人生模様を共感共有してもらえるかが鍵。
既存の銀行ではできない価値を提供していきたい。
感想
・ギフト市場って、思ったよりデカい。それを再認識しました。
もらったら必ずお返ししますものね。
・自分買いと、ギフトはどれくらいの比率なんだろう？
⇒データや調査を知っている方がいらっしゃれば教えてください。
・上記全てのサービスに、友達を絡めると更に面白くなると思った。
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セッション6 モバイル広告の理想と現実
セプテーニ モバイル本部執行役員 経営企画室兼務 梅澤信哉氏
サイバーエージェント 取締役 岡本保朗氏
アイレップ 代表取締役社長COO 紺野俊介氏
エフルート 代表取締役社長CEO 尾下順治氏(モデレータ)
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アイレップ紺野さん
・携帯はまだ検索リファラー1 ％くらいしか取得できていない
・国内旅行はモバイル、海外旅行はPC⇒なるほどね。
・アルバイトとバイトと検索する人の違い
・公式サイトによる検索結果操作の問題提起※いいツッコミ！
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セッション7 動画はビジネスになるか？メガコンテンツ企業の動画戦略
レコチョク 代表執行役社長 今野敏博氏
日本テレビ放送網 編成局デジタルコンテンツセンター デジタル事業推進部
太田正仁氏
フジテレビジョン デジタルコンテンツ局デジタル事業センター 波止康雄氏
ドコモ・ドットコム コンサルティング部チーフクリエィティブオフィサー
村上勇一郎氏(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
⇒さすが村上さん、実務的に一番勉強になった。仕切り上手いですね。
ただ、本セッションは完全オフレコのため、書けない・・・
でも、ＴＶ局も確実に変わっているという好印象を受けました。
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セッション8 モバイルコンテンツの未来―訊いてみたい7つの質問
ORSO 代表取締役社長 坂本義親氏
サイバーエージェント アメーバ事業本部 サービスディベロップメントDiv
ゼネラルマネージャー 武石幸之助氏
芸者東京エンターテインメント 代表取締役CEO 田中泰生氏
グロービス プリンシパル 今野穣氏(モデレータ)
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⇒田中さん、面白すぎ。ザッツ芸人（笑）
＜モバイル・ビジネス・サミット2009を終えて＞
まず一番の反省点としては、１日でも早く取り掛かること。
そうすれば、１人でも多くの方に参加してもらえた。
今回セッション検討が遅かったため、確定も遅れ、集客も遅れた。
ココは西田さんの馬力で乗り切った。ただ大変だったので
次回はＩＶＳのように半年前から着手しましょうよ＞西田さん
せめて日程だけでも確定し、お知らせすれば参加率は上がる。
開催時期も再検討の余地あり。
これは初年度から言っていることだけど
モバイル業界にとって９月は、ちょうど秋冬端末の販売前で
ネタを出しづらい、特に新端末関係は尚更ムリ。
WIRELESS JAPANが７月中、mobidecが１１月末なので
モバイル・ビジネス・サミットは３〜４月がいい。
ちょうど桜が咲く季節が素敵。みんなで花見してもいい。
中洲のクラブ活動も、そよ風が気持ちいいはずです(笑)＞真田さん
次に交流について
名刺交換は乱雑だし、挨拶したい人をつかまえるのも一苦労なので
次回は参加者リストをソーシャルにしたい。
そしてセッション内容について
準備大変だけど、使えるソリューションプレゼン大会も設けたい。
実は、パネリストが集まらずボツになったセッションもあった。
それは、「企業ブランド」カテゴリー。
実名は挙げられないけど、日本で携帯を一番活用している数社に
精力的に調整したが・・・
「モバイルが本業じゃない会社が、モバイルのためだけに
平日に福岡には行けないよ・・・
ただ興味はあるので、東京開催なら参加したい」
と、ごもっともな回答を頂いた。(^^;
ということで、企業ブランドのセッションは東京で開催したい。
そして、近い将来・・・
「モバイルのためだけに、平日に福岡に行ける」
状況になっていることを願う。 2009/9/15 半澤
最後まで読んでいただきまして、ありがとうございます！
mixiアプリで一緒に遊ぶために、よかったらマイミクになってください！
・ＰＣはコチラ
・携帯はコチラ
・検索 「半ちゃん」で出てきます（笑）
やっぱり・・・足あと付いちゃうのはキマヅイという方は
半澤修太郎プロフィールのコンタクトメールアドレスより
ご連絡下さい。お待ちしております！
# 数字や言い回しがチョッと違うよ･･･とツッコミをいくつか
# 頂きましたので、随時修正していきます。(^^;
久々の投稿で恐縮ですが・・・ちゃんと生きてますよー（笑）
年１回のモバイル業界のお祭りとして、初年度から協力してる
モバイル・ビジネス・サミット2009
今年も昨年に引き続き、企画とモデーレータをさせて頂きました。
２５０名以上の方々に参加頂き、盛況に終えることができました。
モバイル・ビジネス・サミット2009のセッション企画主旨としては
ＩＶＳと比べたら地味だけど、日本のモバイル市場で結果を出す！
実務にすぐつながる！具体的に使える議論とネットワーク構築に
集中すべきだと思ったので、検索とＥＣを盛り込みたいと考えた。
去年はモデレーター初体験で、準備不足で、緊張しちゃって
ちょっとイマイチな感じで、アンケートでもボロクソに言われ
正直ヘコんだので・・・
今年こそは！と、綿密な準備をして･･･と思っていたけど
仕事に追われてて、気が付くと前日で、結局１夜付け。。。
# パネラーの皆さん、西田さん、バタバタで、すみませんでした。
たまたま、ネタが、今、仕事で一番興味のあるソーシャルアプリが
メインセッションだったので救われました。
伝えたいエッセンスは、少しはお伝えできたのではないかな。
# 今、mixiを応援してるけど、客観的に進められたのではないかと。
# もちろんモバゲーもグリーも尊敬してます。
# D2C宝珠山さんが言うように、ウチゲバやってる場合じゃない。
西田さんにはもう少しパネラーにしゃべらせるべき！と怒られたけど
ソニーデジタル福田社長など、優しい奇特な方々から
「前回より全然良かったよ！」と言って頂けたので・・・
ホッとしたら、お酒が進む進む〜気づいたら４時過ぎてるじゃん！？
なんとかホテルに辿り着き、そのまま倒れた。
朝９時に西田さんに電話で起こされて、結局二日酔いのまま
熱いシャワーを浴びて、事前打ち合わせに２０分遅れて参加。
挨拶しようと思ったら、声がガラガラ！
おいおい、やばいよ〜と思いながら、冷たい水を数杯飲み干し
結局ロクに打ち合わせもせずに、２セッション目本番スタート。
元々ＥＣセッションは、西田さんに直談判して企画したものなので
失敗させる訳にはいかないと思い、しゃべりまくっていたら
一気に終わったって感じ。
やっぱり、コマースのネタは面白い。
コンテンツもコマースの１つだから、結局、横展開できると思う。
で東京に戻ってきて、溜まっていた仕事を一気にこなしてると
プレゼン資料やメモを頂戴！と多数のメールを頂いた。
CNETの記者さんが書いていた記事はアップしてくれないのかな？
オフレコ部分は書けないけど、公開情報ベースで
備忘録として簡単にまとめましたので、下記ご参照くださいませ！
今回参加して頂けなかった方に、これを読んで頂いて、
雰囲気だけでも感じて頂き、ぜひ次回参加につながれば幸いです。
mixiアプリ普及のために、社内勉強会等ご要望ありましたら
いつでも僕かmixi担当を派遣しますので、ご連絡下さい！
※連絡先は一番下↓を参照お願いします。
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モバイル・ビジネス・サミット(Mobile Business Summit)2009：Day1
―――――――――――――――――――――――――――――――――
ウェルカムランチ
―――――――――――――――――――――――――――――――――
⇒次回は、一気にみんなが仲良くなり、気持ちが大きくなるような
何かリアルソーシャルな催しモノがあってもいいと思った。
⇒やっぱり、ヤフードームでの野球観戦＆対戦しかないかな（笑）
―――――――――――――――――――――――――――――――――
開会のご挨拶
―――――――――――――――――――――――――――――――――
⇒今回はちゃんと、西田さんが最近のモバイル業界の出来事を
まとめてくれてた。導入として、いい感じ
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション1 モバイルでも本格化するソーシャルアプリ
ミクシィ 代表取締役社長 笠原健治氏
ディー・エヌ・エー 取締役 ポータル事業部長兼COO 守安功氏
ロックユーアジア COO 渡邉廣明氏
innovating.jp LLC CEO 半澤修太郎(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
半澤
海外ソーシャルアプリ市場概況レビュー
Facebookアプリ市場規模、既に1000億以上
課金600〜800億
・Zynga 200億(※Inside Social Games)
・Playfish 120億(2009/5 月商10億突破※Inside Social Games)
・RockYou! 120億(2009/5 月商10億突破※rockyouads)
広告650億（20円＠1MAU）
⇒合計1300〜1500億
⇒Facebook自社売上が500億なので
1300億の８掛けで考えても、1000億は超えてるかな？※半澤
英語圏でのソーシャルゲーム市場推測1000億
5億人の西欧圏ユーザーのうち20〜40％が1ヶ月あたり1ドル使っている
とPlayfish共同創業者Sebastien de Halleuxが推定
⇒2007/5にAPIを公開し、2年数ヶ月でここまで成長したのはスゴい
参考：Facebook動向
・月間アクティブユーザー(MAU)2億7千万人
・Mobile利用者数6500万人、急増中
⇒2006年公開、直近8カ月で2000万人増加
・70％は米国外ユーザー
・女性が過半を占める
・30代の増加率が一番大きい
・1人平均120人の友達登録
・35万アプリ、うち100万MAU以上が200個(上位0.05％)
・Connect for Mobile スタート
・60以上の言語に翻訳
・SMS通知サービス、世界25カ国52キャリア対応
国内ソーシャルアプリ市場規模予測
モバイルゲーム 869億(102％成長)
モバイルSNS(ｱﾊﾞﾀｰ/ｱｲﾃﾑ販売) 157億(262％成長)
小計 1026億
PCオンラインゲーム 1239億(214％成長)
合計 2265億
⇒少なくとも半分1000億の新しい市場が生れる！？
半澤からソーシャルアプリの特徴について
メニューリストからのダウンロードコンテンツでの1人プレイと違い
PCオンラインゲームでの知らない人との同期プレイとも違い
SNSでの顔見知りの友達との非同期プレイがメインで
じゃれ合う/楽しむために、飲み代のような感覚で
別のお財布(※)からお金を払うので、新しい市場を創造できると予測
※PCオンラインゲームARPU4,872円⇒ちょうど飲み代1回分くらい
ミクシィ笠原さんからmixiアプリについて
http://developer.mixi.co.jp/
http://mixi.jp/search_appli.pl
・9月10日、243アプリ
・気軽に遊べるアプリが上位に
・マイミク同士で言葉以外のコミュニケーション
・漢字テスト、423,793人、ランキング、招待、ソーシャルグラフ
・テトリス 228,000人、スコアを競い合う
・サンシャイン牧場、競い合い、協力、いたずら
・モバイル版9月末予定
・PC＝40億PV は2週間で40万の利用者実績
モバイルは＝100億PVなので期待高
・広告支援、アドプログラム、広告レベニューシェア
PVあたり0.01〜0.05円⇒10月末までは全アプリ0.03円！
http://developer.mixi.co.jp/appli/mixi_adprogram/mixi_adprogram_stage_list
⇒正直、これだとmixiちょい赤！？（笑）
・課金支援 ペイメント ポイント課金、10月予定
モバゲー守安さんからモバゲーOPEN化について
http://developer.dena.jp/mbga/
・ゲームのオープン化、法人向けにAPIを開放
・OpenSocial準拠
・会員のユーザ情報や友達関係を活用した"ソーシャルゲーム"が制作可能
・プロキシモデル採用、mixiと同じ
・モバゲーAPI
・ゲーム制作に最適化されたAPI群の提供
・DeNAが内製で培ってきたノウハウ※いいね、コレ
・モバコイン、ゲーム内広告による収益化も
・オープン化の意義
・約1,500万のゲーム好きユーザ
・課金型ゲームにおけるアイテム課金収入も順調に伸びている
・日本発世界へ⇒中国、米国進出
・企画について
・コンシューマーゲームDSを参考に＋コミュニケーション
・スピーディーな体制が望ましい
・エンジニア1人と企画者1人で3ヶ月に1本
ロックユーアジア渡邉さんからソーシャルアプリ事例紹介
・資本構成SoftBank44％、Rockyou44％、ガンホー9％、DCM3％
・ロックユーアジアは1億人へのリーチ
・アジアのオープン化したSNSとロックユーアジア
・日本 mixi 1700万人
・韓国 CYWORLD 2200万人
・中国 RENREN 5000万人
・ロシア KOHTAKTE 4500万人
・アプリケーションプロバイダーTOP5
⇒Rock You!＞Zynga＞slide＞Flixter＞Playfish
※アグリゲーション込み
⇒Rock You!月間UU4,000万人突破！
・基本USのアプリを世界展開だが、日本独自開発もある
⇒モバイルは日本が初の取り組み
・事例
・スピードレーシング(mixiアプリ)6万5000インストール、DAU3万人
・マイミクを集めないとツーリングレースに参加できない
⇒バイラル効果のみで展開
・ロックユーの歴史
・最初はハグ系、ギフトがメインだったがゲームが主体に
Ｑ＆Ａ
Q1.RockYou!から見た日本市場は魅力的？
・Facebookは自由だけど、広告/決済を自前で用意しなければならない
※2009/6 Pay With Facebookリリース
・mixi、モバゲーは規制が多いけど、広告/決済が用意されている
⇒広告単価も、mixiCPM10円はFacebookの10倍くらい高い！
Q2.ソーシャルアプリは儲かる？
・You Plus、2週間で開発したアプリで月商1億円
MySpace 上で No.1ゲーム「Mobsters」
シンプルな RPG ゲーム
バイラル効果で公開後3か月でユーザーが1,100万人に増殖
＜参考＞
・Facebook３５万アプリのうち
１００万ＤＡＵ以上 １７本(上位0.005％)
１００万ＭＡＵ以上２００本(上位0.05 ％)
・FacebookアプリTOP50カテゴリー分布
Q3.こんなアプリを提供して欲しい！こんなアプリが伸びる！
・友達を絡ませたもの
Q4.ソーシャルアプリ成功の秘訣とは？
＜参考＞
Facebookアプリを成功させる１３の戦略（Nick O‘Neill、All Facebook）
http://www.allfacebook.com/2009/02/facebook-application-strategies/
守安さんの考える３つのポイント
1)導入部（つかみ）、わかりやすさ、チュート、自然な達成感
最初の５分が勝負
2)収益性 課金率 5〜10％、それ以上目指すとだめ、
基本は無料で楽しませる工夫、成長や時間をお金で買う
3)ソーシャルを考えすぎると駄目
若干のコミュニケーション要素があればいい
交流を前提にするとうざい
一人でも楽しめる、その延長線にあればいい
Q5.ゲーム以外も、アリ？
半澤
・とりあえず、何でも「ソーシャル」をつけて考えては？
いろいろ可能性あると思う
守安さん
・個人的には…ソーシャル競馬があれば使う！
予想屋の実績をつける、馬主ゲーム（レース結果を計算してくれる）
あくまでも個人意見だけどね（笑）
Q6.普及のための課題は？
基本的なことだけど・・・大事なこと
・アクセス負荷を考慮した設計・改良
・丁寧なカスタマーサポート運用
・法務整備・・・etc
Q7.究極的に、ソーシャルアプリはどこまでいくでしょうか？
御社の展望と合わせて教えて下さい。
・笠原さん
・アプリ自体がプラットフォームになっちゃうかも！？
・守安さん
・当面の目標＝アバター課金と同規模の売上 月間10億⇒年間100億
＝月商1億(MAU100万人x課金率5％xARPU2000円)x12ヶ月x10本
・ソーシャルの市場規模＝携帯公式ゲーム市場が約1000億
⇒モバイルだけでもその半分はイケるんじゃない？
・半澤
・友達がマーケティングしてくれる
＜参考＞
all with virtually no marketing.
99 per cent of our distribution is from users
inviting each other.
Playfish共同創業者 Sebastien de Halleux(Financial Times)
会場からのＱ＆Ａ
・mixiとモバゲーの違いについて
・mixi⇒リアル友達が繋がる、マイミクと楽しむ
・モバゲー⇒ゲームから入って友達になるみたいな
・モバゲーではアバターを活用できる
・モバゲーとミクシィの乗り入れゲームの企画とか？
⇒サブIDは困難じゃない？というかユーザーニーズがある？
⇒海外でもSNSを跨いだソーシャルアプリってあるのかな？
・全世界でのSNSがオープン化すると想定するとWiiやDSを超える
プラットフォームになる？
・繋がっている人とどこまで遊べるか。
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション2 キャリアが考えるモバイルコンテンツの明日
KDDI コンシューマ事業統轄本部 コンテンツ・メディア本部
コンテンツサービス企画 部長 竹之内剛氏
ドコモ コンシューマサービス部 コンテンツ担当部長 原田由佳氏
ヤフー R＆D統括本部 フロントエンド開発本部 本部長 松本真尚氏
モバイル・コンテンツ・フォーラム 常務理事 岸原孝昌氏(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
MCF岸原さん
・フェアユースって、必要ある？
※後ほど岸原さんからプレゼン資料をもらおう
KDDI竹之内さん
・男性優位市場から女性シフトの傾向 伸びを20〜30代女性が牽引
・伸びているコンテンツのポイント
・女性に響くラインナップ
・わかりやすい
・カスタマイズが出来、自己アピールが出来る
⇒ベネフィットが評価されれば買う、フィットネス系は課金率が高い
・実用系が月商２０億↑
・美容、健康、ダイエット
・ある限られたセグメントされた１５０万人は濃いし、でかい。
・コミュニケーション↑
・GREE他
・電子書籍↑
・読みたいときにいつでも読書
・ゲーム（パチンコ含む）
・月間25億 安定 ※着メロに告ぐ市場規模であるが成長鈍化
・着うたは伸びていない
・限度なくお金を払うコンテンツを開発
・ボーグのブランドのきせかえが平均単価1000円で、すごく売れている
・今後はジャンル・セグメント別のプラットフォームを提供していく
例：ゴルフはGDO、フィットネスはティップネスのように
⇒アイデア、マネタイズ、技術を持っている会社は提案してもらいたい！
・リスモは高品質サービスの総称イメージとして打ち出していく
docomo原田さん
・きせかえ伸びた
・パーソナル化に向けたｉコンシェルの進化
・現状170万人 年度末までに380万※今期目標の半分以上を達成
・占いはコンシェルで利用率が高まっている
⇒パーソナル性の高いものは向いている
・iメニュー、iチャネル、iコンシェルでサービスゾーニング
・今秋、GPS連動予定
・2010年スケジュール、画像共有、端末情報、自動ルーティング
・個人的なテーマは「カスタマイズ」
例：私のポータル と メロディコールの更なる普及
・BeeTVは、継続して見続けるドラマが利用率が高い
⇒ワンクールは見てくれる
・「カスタマイズ」がキーワイド！
⇒本来は、もっともっと広がるはず！ 分野も広がる、使う率も広がる
・メロディコール⇒人に対するカスタマイズ⇒本来はもっと広がるはず
⇒もっと使いやすくしたい！
⇒３キャリアでもっと使いやすく連携してもいい
⇒メロディコール、SBがようやく対応、３キャリアでできるように
SoftBank松本さん
・iPhoneとホワイトプランの貢献で順調に推移
・その上で、２つのARPUの拡大戦略を取っている
・ただコンテンツ（まずはお試し、体験してもらう）
・CPコンテンツの店頭での獲得
⇒コンテンツ市場の伸びに繋がる
・世界進出の支援戦略、
・ベライゾン、ヴォーダフォン、チャイナモバイル、ソフトバンクで
端末仕様を統一化しコンテンツを世界展開可能にする合弁会社
・市場トレンド
・第一フェイス＝情報＆エンターテイメント
・第二フェイズ＝コミュニティ、SNS※現在
・第三フェイズ＝動画※今後のキーワード
・SMSが3キャリアで利用可能に（海外はこちらがメイン）
⇒これで他キャリアでもメアドを知らなくても番号だけで
メッセージが送り合えるようになった。
タッチ(iC送信)も3キャリアでできるようになった。すごい便利。
・携帯とサーバーが無線でおしゃべりをする可能性は無限
・Yahoo!はエブリウェア戦略
・リモコンやTVでウィジェット＆課金
・ヤフーのコンテンツでもPCより携帯が使われているコンテンツもある
⇒携帯ならではなもの、モバイル独自にも、世界的にやっていきたい
感想
・キャリアには、プラットフォームにしかできないことを
引き続きガンガンやって頂きたいと心から願う。
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション3 携帯サイトの集客手法〜本当に費用対効果高い広告は何？
アイフリーク 取締役 伊藤幸司氏
エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ 常務取締役 黒田敏秋氏
グリー 代表取締役社長 田中良和氏
KLab 代表取締役社長 真田哲弥氏(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
真田さん
・アフィリエイトは、インセンティブ系は最近退会率が高くなってきてる
・純広の方が、LTVは高いが、属性による。うまくハマればCPAもいい
アイフリーク伊藤さん
・リアルアフィリエイトは数は沢山くるが、CPA高くLTV低い傾向
・デコメコレクション⇒「デココレ」に統一
⇒初日から、Googleキーワード検索で1位
ＣＭでも、デココレを押した
もふもふは、LPで露出した
グリー田中さん
・現在価値の最大化は、将来価値の最小化につながる⇒本質志向
・TVCM出稿年間４０〜５０億
⇒対売上比率１割
⇒アイフリーク、ソルマーレ２割
・日本人の全ての人をユーザーにするんだというのが目標
⇒ありとあらゆることをやりましょう！
⇒そのためには、全てのメディアに出稿する！
⇒広告の効率が落ちるのでは？
⇒そもそも広告の効率って分からない。
⇒一番最初は、手持ち現金５〜１０億のうち、２ヶ月間で３億用意した
⇒TVCMは今日明日打てるものではない。
手順があるというこを初めて知った
⇒安く仕入れる
⇒いいクリエイティブを作る
⇒クリエイティブは田中に一任
過去のCM大賞を300本くらいみて、こういうCMが来る
と思うのを作っていった
⇒代理店が持ってくる提案のうち、かぶるものをマージして
上から1つ1つやってきた
⇒それをチューニングしていった。
ソルマーレ黒田さん
・広告クリエイティブ
・シチュエーション感の演出
・セリフの長さ
・画像
・エッチ度合い
⇒この組み合わせで試している
・翻訳して、海外で配信
・スマートフォン
・各国のCPと提携して配信
・エロではなく、ファンタジー（笑）
感想
・実務的に、アフィリエイトの現状や広告クリエイティブ最適化
ワンタグ分析ツールの有効性など取り上げて欲しかった
・テレビCMをつくりたくなった⇒mixiでやりたいな（笑）
・セッション終了後に、真田さんの誕生日祝いに中洲へ。
その途中でセッションでは言えなかったことをオフレコで沢山
教えてもらった。目からウロコ、いつも勉強になる。
―――――――――――――――――――――――――――――――――
モバイル・ビジネス・サミット(Mobile Business Summit)2009：Day2
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セッション4 スケールするiPhone／スマートフォンビジネス
GClue 代表取締役 佐々木陽氏
APPLIYA 代表取締役 椎谷ハレオ氏
ハドソン 執行役員 兼 新規事業本部 本部長 柴田真人氏
パンカク 代表取締役 柳澤康弘氏
アドモブ 代表取締役社長 ジョン・ラーゲリン氏
グロービス シニア・アソシエイト 高宮慎一氏
(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
ハドソン柴田さん
・ネットワークコンテンツ関連事業
・モバイル、ＰＣ、iPhone、Android
・音楽映像事業＞自社レーベル、映像コンテンツの蓄積・配信
・モバイル140サイト、有料会員数200万人突破！(2009年5月末)
・iPhone
・恐怖！百物語 好評配信中
・World JANKEN! 近日配信予定
・とある騎士団と幻のお城 乞うご期待
パンカク柳澤さん
・LiGHT BiKE、2009年2月iTunesで全米No.1獲得
・有料アプリで最大15,000DL/日
・世界40億台のモバイルアプリ市場でNo.1を目指します！
GClue佐々木さん
・AR/MR/VRアプリを開発
・Augmented Reality 拡張現実
・Mixed Reality 複合現実
・Virtual Reality 仮想現実
⇒アプリ開発の老舗ですね。
APPLIYA椎谷さん
・ソフトバンク系列のアプリパブリッシャー
・APPLIYA Studio（Contents Tenplate）を活用することで
・iPhone/Windows/Android/JIL/Facebook/MySpace等へ配信可能
・低コストでスピーディーにPR実現！
コンテンツにプラスαの魅力を倍増するiPhoneCAT
admobジョン
・国際的な大手モバイル広告ビジネスプラットフォーム
・iPhone、Android対応、アプリ1600以上に導入
・1ヶ月当り600億回以上のインプレッション
・大手欧米ナショナルクライアント実績
・ロス、NY、ロンドン、シドニー、南ア、シンガポール、そして日本
・次世代スマートフォン⇒ＰＣ並の表現力
・日本を含む世界最大のiPhone広告ネットワーク
・2,300以上のモバイルサイト及びアプリに広告配信
・iPhone、iPod touch MAU1200万人
・5月に25億件の広告掲載リクエスト(4月20億)
・最も多くダウンロードされたアプリのTOP50のうち8個に導入
・無料アプリTOP100のうち33個
(comScore Apple App Storeレポート2009年2月)
・admobネットワークに加わるメリット
・透明性
収益分配率を把握し、自分のアプリ内に表示される広告を
常に全面的に制御することができる
・グローバル＋専門性
admobはiPhone及びAndroidデベロッパーが質の高い広告により
世界各地で収益化を可能に
・ダウンロード・エクスチェンジ
ネットワーク内の他アプリとインベントリ情報を交換する
ことにより、アプリ普及を促進
・広告でユーザーベース拡大
アプリから得られた収益で広告を購入し、更なる市場シェア拡大に
・コンバージョン・トラッキング
広告実績を追跡し、ユーザー1人の獲得にかけるコストと価値を
緊密に測定できる
・基本はテキスト広告、AppStoreへ直結が一番多い
感想
・このセッションを聴くと、iPhone、Androidを早くやりたくなる。
今の仕事を引き継いで・・・早く取り掛かりたい。。。(＞＜)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション5 ユーザーを活用した新しいコマースのカタチ
エニグモ 代表取締役共同最高経営責任者 須田将啓氏
maneo 代表取締役社長 妹尾賢俊氏
ソフトバンクギフト 取締役COO 藤平大輔氏
innovating.jp LLC CEO 半澤修太郎(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
半澤
メディア別通販市場規模2008年⇒2009年予測
・カタログ 1兆5,450億⇒1兆5,209億↓
・TV 3,818億⇒ 3,950億↑
・ラジオ 1,053億⇒ 1,109億↑
・ＰＣ 2兆1,753億⇒2兆5,097億↑
・携帯 3,165億⇒ 4,080億↑※28.9％成長、TVを抜く勢い
（富士経済 通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2008-2009）
モバイルコマースは確実に伸びている
（MCFモバイルコンテンツ市場規模2008）
ただ、市場の伸び＜参入の増加
⇒1店舗あたりの売上横ばい？減少？
そんな中、新しい売り方で、伸びている企業があります！
新しいコマースのカタチ
・ソフトバンクギフト
・携帯メアドだけでギフトを贈り合える
・バイマ
・自分の代わりに、世界中のバイヤーに、欲しいモノを買ってもらう
・シェアモ
・売らずに、買わずに、みんなでシェアして使う
・maneo
・数万円単位から、お金を相互に貸借できるソーシャルレンディング
ソフトバンクギフト藤平さん
・ギフト市場16兆円の贈答需要がターゲット
⇒特に3000円以下の小額ギフトが増えている
・３つの特徴
・メールだけで贈れます！
・送料が掛かりません！
・１００円の商品からご用意しております！※ココがミソ
・消しこみ可能で、同じ券を2度使えない仕様
⇒見せるだけのクーポンとの差別化
効果分析、ターゲティングができる
エニグモ須田さん
・インターネットを活用し、個人の持つ能力を最大限に発揮
・バイマ：Ｃ2Ｃ型バイイングマーケット
・世界中の日本人をネットワーク化
誰もがバイヤーとして活躍できる
・世界65カ国・約12,000人の日本人バイヤー
・出品数150〜200万品/年
・会員数47万人
・PV数3000万PV/月
・シェアモ：ソーシャル・シェアリング・サービス
・フライパンからジェット機まで
みんなで使えるモノはみんなでシェアする
・09/8月見込 700万PV
・出品数/オーダー数 09/7 8〜9万
・現在も安定した成長
maneo妹尾さん
・Web上での個人間融資及びそのマーケットプレイスを指す
・借入目的に対する共感や借り手 ‐ 貸し手間のQ＆Aが入札の決め手
・世界
・30を超えるサービスサイトが存在
・欧米のみならずアジアも。
・グローバルベースで約７億ドル（約650億円）の残高
・2012年の市場規模は1,000億ドル＝10兆円との予測
（フォレスターリサーチ）
・日本
・銀行の消費性ローン残高：8兆(日銀統計)
・消費者金融･ｸﾚｼﾞｯﾄ等貸付残高(個人･無担保)：11兆(日本貸金業協会)
・日本ではmaneoだけ
・貸付実行総額：1億2,000万円。登録会員数：1万人強
・今後参入予定
・SBIプロスパー（SBIと米国Prosper社のJV）
・AQUSH（アクシュ）
・多様な借入目的での申込み
・愛猫の病気治療費
・友人からの中古車購入費用
・一番多いのは、おまとめ系
⇒無担保なので、いかに人生模様を共感共有してもらえるかが鍵。
既存の銀行ではできない価値を提供していきたい。
感想
・ギフト市場って、思ったよりデカい。それを再認識しました。
もらったら必ずお返ししますものね。
・自分買いと、ギフトはどれくらいの比率なんだろう？
⇒データや調査を知っている方がいらっしゃれば教えてください。
・上記全てのサービスに、友達を絡めると更に面白くなると思った。
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション6 モバイル広告の理想と現実
セプテーニ モバイル本部執行役員 経営企画室兼務 梅澤信哉氏
サイバーエージェント 取締役 岡本保朗氏
アイレップ 代表取締役社長COO 紺野俊介氏
エフルート 代表取締役社長CEO 尾下順治氏(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
アイレップ紺野さん
・携帯はまだ検索リファラー1 ％くらいしか取得できていない
・国内旅行はモバイル、海外旅行はPC⇒なるほどね。
・アルバイトとバイトと検索する人の違い
・公式サイトによる検索結果操作の問題提起※いいツッコミ！
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション7 動画はビジネスになるか？メガコンテンツ企業の動画戦略
レコチョク 代表執行役社長 今野敏博氏
日本テレビ放送網 編成局デジタルコンテンツセンター デジタル事業推進部
太田正仁氏
フジテレビジョン デジタルコンテンツ局デジタル事業センター 波止康雄氏
ドコモ・ドットコム コンサルティング部チーフクリエィティブオフィサー
村上勇一郎氏(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
⇒さすが村上さん、実務的に一番勉強になった。仕切り上手いですね。
ただ、本セッションは完全オフレコのため、書けない・・・
でも、ＴＶ局も確実に変わっているという好印象を受けました。
―――――――――――――――――――――――――――――――――
セッション8 モバイルコンテンツの未来―訊いてみたい7つの質問
ORSO 代表取締役社長 坂本義親氏
サイバーエージェント アメーバ事業本部 サービスディベロップメントDiv
ゼネラルマネージャー 武石幸之助氏
芸者東京エンターテインメント 代表取締役CEO 田中泰生氏
グロービス プリンシパル 今野穣氏(モデレータ)
―――――――――――――――――――――――――――――――――
⇒田中さん、面白すぎ。ザッツ芸人（笑）
＜モバイル・ビジネス・サミット2009を終えて＞
まず一番の反省点としては、１日でも早く取り掛かること。
そうすれば、１人でも多くの方に参加してもらえた。
今回セッション検討が遅かったため、確定も遅れ、集客も遅れた。
ココは西田さんの馬力で乗り切った。ただ大変だったので
次回はＩＶＳのように半年前から着手しましょうよ＞西田さん
せめて日程だけでも確定し、お知らせすれば参加率は上がる。
開催時期も再検討の余地あり。
これは初年度から言っていることだけど
モバイル業界にとって９月は、ちょうど秋冬端末の販売前で
ネタを出しづらい、特に新端末関係は尚更ムリ。
WIRELESS JAPANが７月中、mobidecが１１月末なので
モバイル・ビジネス・サミットは３〜４月がいい。
ちょうど桜が咲く季節が素敵。みんなで花見してもいい。
中洲のクラブ活動も、そよ風が気持ちいいはずです(笑)＞真田さん
次に交流について
名刺交換は乱雑だし、挨拶したい人をつかまえるのも一苦労なので
次回は参加者リストをソーシャルにしたい。
そしてセッション内容について
準備大変だけど、使えるソリューションプレゼン大会も設けたい。
実は、パネリストが集まらずボツになったセッションもあった。
それは、「企業ブランド」カテゴリー。
実名は挙げられないけど、日本で携帯を一番活用している数社に
精力的に調整したが・・・
「モバイルが本業じゃない会社が、モバイルのためだけに
平日に福岡には行けないよ・・・
ただ興味はあるので、東京開催なら参加したい」
と、ごもっともな回答を頂いた。(^^;
ということで、企業ブランドのセッションは東京で開催したい。
そして、近い将来・・・
「モバイルのためだけに、平日に福岡に行ける」
状況になっていることを願う。 2009/9/15 半澤
最後まで読んでいただきまして、ありがとうございます！
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やっぱり・・・足あと付いちゃうのはキマヅイという方は
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